Kolekcja naszych marek, które wyglądem przypominają importowane.
Na rynku rosyjskim nie ma japońskiego AKAI, które ogłosiło upadłość w 2000 roku. Pozycjonująca się dziś japońska marka AKAI, oferująca się w rosyjskich sklepach, została zarejestrowana w Rosji w 2002 roku przez firmę Akai Universal i nie ma żadnego powiązania prawnego z japońską firmą o tej samej nazwie. Później rosyjską markę AKAI wykupiło i walczyło o nią wiele znanych i nieznanych firm rosyjskich i zagranicznych, m.in. M-Video. Dla ciekawości: to właśnie japoński AKAI jako pierwszy wynalazł, a jeszcze dokładniej opatentował, pilot i menu ekranowe do telewizorów. Ale ten wynalazek nie ma nic wspólnego z naszym AKAI.

BORK był chyba pierwszym, który obudził naszą świadomość i dowiedzieliśmy się, że „niemiecka” jakość może być produkowana w Chinach na zlecenie rosyjskich przedsiębiorców. Dlatego nie będziemy wiele mówić o tej marce, powiemy jedynie, że jest to rosyjska, co nie umniejsza naszego szacunku do niej. Ale czytaj dalej. Wciąż jest tam wiele różnych ciekawych i nieoczekiwanych rzeczy.

ALtheBA została wynaleziona przez Alexandra Bayera. Nazwa powstała z pierwszych liter imienia AL i nazwiska BA. Buty produkowane są w Rosji i Chinach. Nie ma żadnego związku z Włochami. Nie ma takich sklepów ani we Włoszech, ani w ogóle w Europie.

Odnosząca sukcesy marka Carlo Pazolini została wynaleziona przez Ilyę Reznik w Rosji w 1991 roku. Wysokiej jakości buty produkowane są w Portugalii i Chinach. To jedyna marka obuwnicza, która otworzyła ponad 50 sklepów pod własną marką w Stanach Zjednoczonych i Europie.

Camelot to całkowicie rosyjska marka. Produkuje kopie modeli droższych marek Grinders, DrMartens i Shellys w Chinach.

Carnaby i Chester zostały stworzone przez rosyjskich przedsiębiorców i nie ukrywają już swojego całkowicie rosyjskiego pochodzenia.

Klientem marki Bagbier jest Ivan Bagnyuk (dlatego piwo ma w nazwie „Bag…”), właściciel i dyrektor generalny browaru Omsk Rossar, w którym jest produkowane.

Elenberg to prywatna marka sieci Eldorado.

Marka Erich Krause należy do firmy Office Premier zarejestrowanej w 1994 roku na nazwisko Dmitrij Beloglazov. Produkty powstają w Moskwie w fabryce Polygraphika oraz w Yoshkar-Ola w fabryce Premier Plast.

Twórcami marki kosmetyków Faberlic byli Aleksiej Nieczajew i Aleksander Davankow. W 1997 roku założyli firmę Russian Line, która później została przemianowana na bardziej kosmetyczną Faberlic. Dziś marka ta odnosi sukcesy, oprócz Rosji, także na Ukrainie, Białorusi, w Kazachstanie, Azerbejdżanie, krajach bałtyckich, Rumunii, Węgrzech i Niemczech. Absolutnie rosyjskie pochodzenie tej marki wielu osobom nawet nie przychodzi do głowy.

Właścicielka marki Finn Flare Ksenia Ryasova. Studio projektowe w Moskwie. Odzież produkowana jest w Chinach, akcesoria - w Wietnamie.

Frau Schmidt została wynaleziona w Rosji w 2007 roku. Autorką pomysłu na wąsko ukierunkowaną markę chemii gospodarczej jest Elena Shmidt, wspólnik zarządzający firmy Pharmanics. Słusznym posunięciem twórców marki było zaoferowanie na rynek nie uniwersalnego środka czyszczącego czy detergentu, a specjalistyczny. Produkty są opracowywane w Rosji i produkowane w Europie.

Podobnie jak wiele produktów tutaj, marka Gipfel oferuje nam produkty dość wysokiej jakości, których logo wskazuje na Gipfel Germany lub Gipfel Belgium. Bo Gipfel GmbH została zarejestrowana w 2003 roku w Niemczech pod... nie do końca niemieckim nazwiskiem Agababaev. Gipfel w Belgii zarejestrowany jest pod niezupełnie belgijskim nazwiskiem Karpov. Anatolij Jewgienijewicz. Według niektórych źródeł - ten sam mistrz świata w szachach. Strona internetowa marki jest zarejestrowana na nazwisko Yuri M. Isaev. Sprzedawcy w sklepach nie ukrywają, że wszystkie produkty powstają w Chinach.

Wyroby „włoskie” pod markami Grand di Pasta i Grand di Oliva produkowane są pod adresem: Czelabińsk, wieś Melkombinat nr 2 Otwarta Spółka Akcyjna „Makfa”.

Greenfield jest produkowany przez petersburską firmę herbacianą Orimi-Trade LLC, która produkuje kilka marek herbaty, w tym pod markami „Princess Nuri”, „Princess Java”, „Princess Kandy” i „Princess Gita”. Poza angielską nazwą i angielskim pochodzeniem Greenfield nie ma nic wspólnego z Anglią.

W odpowiedzi na markę Greenfield od Orimi Trade, Tea Company May stworzyła markę Curtis (pierwotnie nazywała się Curtis&Patridge, ale nie sprawdzała się pod tak skomplikowaną i niemożliwą do wymówienia nazwą).

Całkowicie rosyjska firma produkująca odzież i zabawki dziecięce Gulliver została zarejestrowana w 1997 roku w CJSC Trading House Gulliver and Co.

Joss to własna marka odzieży i akcesoriów sportowych należąca do sieci Sportmaster. Wyprodukowano w Chinach.

Kaiser został wynaleziony w latach 90. przez Pawła Loginowa. Wyprodukowano w Polsce i Chinach. Reprezentuje ją hasło „Niemiecki sprzęt AGD”, ale marka Kaiser nie jest znana ani w Niemczech, ani nigdzie poza WNP.

Twórca sieci L'Etoile, Maxim Klimov (nie żyje). Rozwój marki rozpoczął się od grupy spółek Kurs. Pierwszy sklep L'Etoile został otwarty w Moskwie w 1997 roku. Sieć ta nie jest obecna ani we Francji, ani nigdzie indziej na świecie.

My, Rosjanie, uwielbiamy herbatę indyjską i angielską (choć angielska też jest prawie indyjska). Mimo to na naszych półkach pojawiła się piękna herbata w stylu francuskim Maitre de The. Ale we Francji i nigdzie indziej na świecie nie ma takiej herbaty. Jego pochodzenie jest całkowicie rosyjskie. Herbata jest pakowana w Rosji przez Modern Tea Technologies LLC.

Produkty Mayonnaise i Mr Ricco produkowane są w Yelabuga (Tatarstan), marka (jak wiele na tej stronie) została opracowana przez rosyjskie studia projektowe.

W Europie istnieje sieć sklepów OGGI. Ale jedyne, co ma to wspólnego z siecią, o której mówimy, to to, że złożyła ona wniosek o zakwestionowanie prawa do używania nazwy OGGI. Jak pisze w aktualnościach na swojej stronie internetowej nasze OGGI: „W związku z brakiem możliwości rejestracji marki OGGI w wielu krajach zmieniamy pisownię naszej nazwy.” Nowa pisownia – OODJI jest już zarejestrowane w ponad 100 krajach. OGGI - zarejestrowana w 1998 r., (aka OODJI w 2010 r.) - rosyjskie marki należące do petersburskiej firmy „August-Plus”. Produkty OODJI są opracowywane w Rosji i Chinach, produkowane w Chinach.

O'stin uruchomił sieć Sportmaster. Ubrania produkowane są w Chinach, Indiach i innych krajach azjatyckich.

Marka Polaris w różnych okresach należała do POLARIS-4 LLC, NT Computer i Microtech International S.A. JSC. (założyciel Siergiej Bestużew). Marka twierdzi, że jest sprzedawana na trzech kontynentach, ale można ją znaleźć tylko w Rosji i krajach WNP. Sprzęt produkowany jest w Chinach.

Marka Prology powstała także w Rosji w 1996 roku, nawiązując do amerykańskich korzeni. Ale w Ameryce nie ma takiej marki.

PROPLEX pozycjonował się jako systemy okienne z Austrii, w rzeczywistości jest to rosyjski producent profili PCV założony w 1999 roku. Zakład zlokalizowany jest w Podolsku. Szczerze mówiąc, trzeba powiedzieć, że technologia i sprzęt w zakładzie są niemieckie.

Marka Ralf Ringer, utworzona w 1995 roku przez Andrieja Bereżnego, zamówiła swoje pierwsze buty w moskiewskiej fabryce obuwia „Burevestnik”. Dziś buty produkowane są oprócz Moskwy, we Włodzimierzu, Zarajsku i..., gdzie bez tego - w Chinach.

Herbata Riston jest zbierana na Cejlonie, ale pakowana w Rosji, co nie czyni jej mniej cejlońską. Marka została wynaleziona i rozwinięta w całości w Rosji.

Rolsen oficjalnie pozycjonuje się jako marka koreańska. W rzeczywistości jest całkowicie rosyjski i został wynaleziony w 1995 roku przez Siergieja Biełousowa. Produkty montowane są w naszej własnej fabryce we Fryazino z komponentów pochodzących z Azji Południowo-Wschodniej.

Savage to całkowicie rosyjska marka, zarejestrowana w 2000 roku. Produkty produkowane są w Chinach i Rosji.

Marka Scarlett została zarejestrowana w 1996 roku w Wielkiej Brytanii. Ale firma ma rosyjskie pochodzenie. Sprzęt produkowany jest w Chinach.

Pierwszy sklep SELA został otwarty na początku lat 90-tych przez Eduarda Ostrobroda i jego brata Aleksandra Pekarskiego w Petersburgu. Pierwsze dostawy nadeszły z Izraela. Później z Chin i Bangladeszu. SELA z hebrajskiego „skała”. Ale myślę, że piękno tej nazwy polega na tym, że jest krótka, dobrze leży na uchu i przypomina WYPRZEDAŻ (wyprzedaż). Dlatego też wiele sklepów umieszczając na swoich witrynach napis WYPRZEDAŻ, nieświadomie reklamowało markę SELA.

W 1974 roku w Japonii zarejestrowano Supra Corporation of Japan, jednak w latach 90-tych na rynku rosyjskim pojawiła się kolejna Supra, prawnie niezwiązana z rynkiem japońskim. Japońska marka Supra już nie istnieje. Dlatego Supra, którą spotkacie w Rosji, jest efektem rosyjsko-chińskich stosunków gospodarczych.

Tervolina wcale nie jest włoską marką; buty powstają w Chinach i w Togliatti, w fabryce Leader.

TJCollection, Chester, Carnaby - należą do tej samej rosyjskiej firmy, zarejestrowanej w 1992 roku, której właścicielami rzekomo są Timur i Julia (stąd TJ). Pozycjonuje swoje buty jako „wyprodukowane we Włoszech i/lub Hiszpanii i/lub Wielkiej Brytanii”, mimo że w tych krajach nie znaleziono żadnych sklepów tych marek.

Całkowicie rosyjska marka Vitek została zarejestrowana w 2000 roku przez Golder Electronics (właściciel Andrey Derevyanchenko). Oprócz marki Vitek firma ta jest właścicielem marek Maxwell, Rondell, Collfort.

Marka Vitesse należy do Vitesse Culinary Club LLC. Adres siedziby: rejon Tula, Tuła, ul. D.Ulyanova, 15. Produkty są produkowane w Tule i Chinach.

Westland pozycjonuje się jako amerykańska marka istniejąca na rynku od 1930 roku. W rzeczywistości jest to marka całkowicie rosyjska, od 1996 roku (data rejestracji) produkuje wysokiej jakości produkty w Turcji. Dżinsy nie są sprzedawane pod tą marką nigdzie poza Rosją. Firma nie posiada strony internetowej w języku angielskim.

Firma Gloria Jeans została założona w 1988 roku w Rostowie nad Donem przez Władimira Mielnikowa. Od momentu powstania Vladimir jest jej obecnym i aktywnym dyrektorem generalnym, mimo że w 2018 roku skończy 70 lat. Chciałbym Wam trochę o nim opowiedzieć. Kiedy Mielnikow był nastolatkiem, pozostał bez rodziców. Wychował się na chuligana, w szóstej klasie porzucił szkołę (dlatego nie ma matury), a w wieku 15 lat dostał pracę w fabryce. W latach sześćdziesiątych, a następnie siedemdziesiątych był dwukrotnie skazany za szantaż. Trzeci raz w latach osiemdziesiątych na handel walutami, próbując kupić za granicą sprzęt do szycia dla swojej spółdzielni. W 2011 roku Mielnikow został uznany przez magazyn Forbes za jednego z 9 najbardziej niezwykłych rosyjskich biznesmenów.

Zolla pozycjonuje się jako marka włoska. Tak naprawdę we Włoszech nie ma takiej marki modowej. Firma produkuje swoje produkty na Sri Lance, w Chinach i Bangladeszu. Co wcale nie umniejsza godności tej marki.

Marka VIS-A-VIS (po francusku „twarzą w twarz”) powstała w Moskwie w 2000 roku.

Motor Jeans to marka rosyjskiego pochodzenia. Oferuje wysokiej jakości dżinsy i akcesoria wyprodukowane w Turcji.

Ile de Beaute to niewątpliwie szanowana marka perfum i kosmetyków w Rosji. We Francji nie ma takich sklepów. Marka „Ile de Beaute” należy do holdingu United Europe, którego centrala znajduje się w obwodzie moskiewskim (osada miejska „Moskovsky Poselok” w Parku Leśnym Uljanowsk).

Od 1998 roku marka HANDERSON jest własnością TAMI and CO LLC. Oczywiste jest, że forma spółki z ograniczoną odpowiedzialnością jest rosyjską formą własności.

Green Mama została stworzona w 1996 roku przez Olega Nasobina i jego żonę z własną produkcją w regionie moskiewskim.

Marka CentrОbuv powstała w 1996 roku w Moskwie. Pomimo tego, że marka jest całkowicie rosyjska, ma doskonałą integrację z Zachodem - dziś marka Centro jest reprezentowana w Polsce, Ukrainie, Litwie i Łotwie.

Właścicielem pakietu kontrolnego Bosco di Ciliegi jest Michaił Kusnirowicz. Bosco di Ciliegi z języka włoskiego - „wiśniowy las” - to całkowicie moskiewska firma, główny udziałowiec moskiewskiego GUM

Błyskotliwy i szlachetny Ahmad odnosi się także do tych, którzy naśladują obce pochodzenie. Po prostu bardzo starannie to ukrywa. Rozwiążmy to. Firma będąca właścicielem marki Ahmad jest zarejestrowana w Londynie (do czego mają prawo nasi obywatele), jednak marka ta nie jest dostępna nigdzie poza Rosją i Wielką Brytanią. W Wielkiej Brytanii Ahmad sprzedawany jest wyłącznie w miejscach (na lotniskach) z połączeniami z Rosją. Herbatę pakują fabryki herbaty w Charkowie i obwodzie moskiewskim.

Marka kawy Jardin, a także herbata TESS i herbata Greenfield produkowana jest przez firmę Orimi Trade z St. Petersburga.

ZINGER jest producentem i dostawcą najwyższej jakości akcesoriów do manicure i innej galanterii. Marka została zarejestrowana w 1998 roku i posiada około 50 sklepów na terenie całej Rosji (główne w Moskwie i St. Petersburgu). Marka ta (z wyjątkiem niemieckiego ZINGER - maszyny do szycia) nie jest obecna za granicą. Nasza marka nie ma nic wspólnego z maszynami do szycia ZINGER.

Znak towarowy Explay został zarejestrowany w 2007 roku i należy do rosyjskiego dostawcy urządzeń cyfrowych Explay CJSC z Jekaterynburga. Głównym kierunkiem jest sprzedaż i serwis gwarancyjny urządzeń elektronicznych.

Pomimo tego, że incanto z powodzeniem pozycjonuje się jako włoska bielizna i akcesoria, jest to firma rosyjska, gdyż nie ma takiej marki w Europie, a także sklepach. Nie osłabia to w żaden sposób walorów oferty tej cenionej marki.

Sieć marki INCITY, której właścicielem jest Fashion Continent OJSC, to jedna z największych federalnych sieci modowych w Rosji, Ukrainie, Kazachstanie, Białorusi i Kirgistanie. Według badań Nielsena NCITY może pochwalić się jednym z najwyższych wskaźników rozpoznawalności wśród marek w swojej kategorii.

KANZLER to jedna z najbardziej szanowanych i wysokiej jakości rosyjskich marek odzieży męskiej z ponad 20-letnią historią. KANZLER oferuje swoje produkty w około 60 miastach Rosji: od St. Petersburga po Ułan-Ude. W Niemczech nie ma takich sklepów.

Podobno amerykańska marka Redmond jest faktycznie zarejestrowana w Tekhnopoisk LLC, St. Petersburg, Koli Tomchak St., 28 V
Sama spółka Redmond Industrial Group została zarejestrowana w USA w 2007 roku przez Alexa Hlavachka.
Firma pojawiła się na rynku niedrogiego drobnego sprzętu AGD dokładnie w momencie, gdy rynek miał na to duże zapotrzebowanie, co pozytywnie wpłynęło na popularność tej marki.

Sven to rosyjski producent systemów akustycznych i urządzeń peryferyjnych do komputerów Oy Sven Skandynawia Ltd. Według oficjalnych informacji biuro mieści się w Finlandii. Początkowo produkty pod marką Sven (multimedialne i przenośne systemy akustyczne, wielokanałowe systemy głośników kina domowego, klawiatury, słuchawki, zestawy słuchawkowe itp.) były produkowane w ramach konwersji w Zakładach Obronnych w Briańsku. Dziś produkcja została przeniesiona na Tajwan i do Chin.

Vassa&Co powstała w Rosji w 2000 roku z myślą o konkurowaniu ze światowymi trendami w modzie. Siedziba główna znajduje się w Jekaterynburgu, tam znajdują się działy sprzedaży oraz w Moskwie.

Zarina (Zarina) to całkowicie rosyjska marka, założona w 1993 roku. Od 2009 roku Renata Litvinova bierze udział w tworzeniu kolekcji. Zarina jest częścią Melon Fashion Group, w skład której wchodzą marki Love Republic i Befree.

Chleby Dr.Körner nie mają niemieckich korzeni, ale produkowane są przez firmę OJSC Khlebprom, której biuro mieści się w Moskwie przy ul. Rustaveli 14, a produkcja Dr.Körner zlokalizowana jest w obwodzie smoleńskim, Yartsevo.

Tylko nazwa i styl tej herbaty są prawdziwie angielskie. Herbatę produkuje firma Yakovlevskaya Tea Packaging Factory LLC pod adresem: obwód moskiewski, obwód podolski, wieś Jakowlewo, ul. Shosseynaya, 1. Co nie znaczy, że ta herbata jest zła.

Rondell, podobnie jak marki Vitek i Maxwell, należy do Golder Electronics (właściciel Andrey Derevyanchenko). Siedziba firmy znajduje się w Moskwie, ulica Pestovsky, 10.

Marki TOP HOUSE, NORDLAND i Baby Speci należą do rosyjskiej spółki LLC ALTEROS, lokalizacja: Moskwa, Varshavskoe shosse, 125. Firma rozpoczęła swoją działalność w 1999 roku. Marki te nie są reprezentowane nigdzie za granicą (w tym w Europie).

Dlaczego wam to wszystko mówię i, jak się wydaje, odsłaniam tajemnice rosyjskiego biznesu, podważając zaufanie do niego. Właściwie to podziwiam rosyjskiego przedsiębiorcę i tą rewelacją chcę, żebyście nie myśleli, że nasi nic nie potrafią.
Zobacz, jakie potrafią być fajne! Dlaczego nie tworzą naszych marek z rosyjskimi nazwami? Chodzi o naszą mentalność konsumencką – wciąż jesteśmy przekonani, że towary importowane są lepsze.
Dlatego przedsiębiorcy nie marnują środków na przełamywanie naszych stereotypów. Poświęcają wysiłek i pieniądze, aby zaoferować docelowym odbiorcom markę „importowaną”, taką, którą lepiej byłoby kupić. To proste.

Globalne wysiłki mające na celu pociągnięcie Władimira Putina do odpowiedzialności za łamanie praw człowieka, zwiększoną korupcję i aneksję suwerennych terytoriów opierają się na sankcjach wymierzonych w firmy i osoby, które pomagają Rosji lekceważyć prawo międzynarodowe.

Stany Zjednoczone i ich sojusznicy wierzyli, że zamieniając kumpli Putina w wyrzutków, mogą zwiększyć presję na rosyjskiego prezydenta. Zamiast jednak wycofać się w cień światowych mediów, rosyjski prezydent i jego współpracownicy spędzą następny miesiąc, pławiąc się w świetle reflektorów odbijanym przez blichtr największego programu na świecie.

Mistrzostwa Świata, gromadzące wielomiliardową widownię telewizyjną z całego świata, odbywają się w Rosji po raz pierwszy, co wiąże się z wielomilionową orgią umów sponsorskich, przychodów z turystyki, reklam i ogromnych projektów budowlanych. Mimo że firmy i oligarchowie wpisani na listę sankcyjną Departamentu Skarbu USA w teorii powinni zostać odcięci od światowej gospodarki, u siebie dostali lepsze kontrakty.

Część stadionów, które ozdobią loga zachodnich marek i na których na boiska będą wychodzić najlepsi piłkarze świata, zbudowali objęci sankcjami oligarchowie. Należą do nich Giennadij Timczenko i Oleg Deripaska, o których wspominał w akcie oskarżenia specjalny obrońca Mueller. Kontrakty na projekty infrastrukturalne wpadły także w ręce członków klubu sankcji skarbowych USA: powiązanego z Michaelem Cohenem Viktora Vekselberga i byłego partnera Putina w judo Arkadego Rotenberga.

I chociaż nic nie sugeruje, że FIFA, organ zarządzający światową piłką nożną, lub globalne marki finansujące najważniejsze turnieje sportowe bezpośrednio złamały prawo, osoby znajdujące się na liście sankcyjnej niewątpliwie skorzystały na Mistrzostwach Świata w 2018 roku.

Kontekst

Rosja to nie tylko kraj, to odrębny kontynent

Corriere Della Sera 17.06.2018

Nadszedł czas, aby Rosja uratowała swoją reputację

Diken 15.06.2018

Rosja wydała miliardy na mundial, a mimo to gra słabo

Niezależny 14.06.2018

FIFA planuje zarobić na mistrzostwach świata w Rosji w 2018 roku ponad 6 miliardów dolarów

InoSMI 13.06.2018 Organizatorom mistrzostw tym razem nie było łatwo pozyskać sponsorów, zwłaszcza po serii skandalów korupcyjnych, które wstrząsnęły FIFA, więc chińskie marki zastąpiły część zachodnich firm, które postanowiły nie ryzykować swojej reputacji. Jednocześnie inne międzynarodowe korporacje chętnie kontynuowały współpracę, pomimo wszystkich jej sprzeczności.

Na przykład Coca-Cola była pod takim wrażeniem stadionu w Niżnym Nowogrodzie, wybudowanego przez należącą do Timczenki Strojtransgaz, że opublikowała nawet specjalny komunikat na swojej rosyjskiej stronie internetowej. Coca-Cola wychwala w nim stadion: ważne motywy wykorzystane przy jego budowie – „motywy natury Wołgi – powietrza i wody” – a także „fałdujące trybuny”, które są „zarówno piękne, jak i wygodne dla widzów .”

Bill Browder, który kiedyś opowiadał się za wprowadzeniem sankcji wobec Rosji, twierdzi, że współpracę zachodnich firm z organizacjami objętymi sankcjami należy uznać za niedopuszczalną. „Jest oczywiste, że wiele z tych firm nie ma moralnego kompasu i chętnie lekceważy ducha sankcji, aby zarobić więcej pieniędzy” – stwierdził. „Jest oczywiste, że rząd USA musi bardziej agresywnie egzekwować sankcje, aby zapewnić, że ryzyko handlowe dla takich firm przewyższa wszelkie korzyści”.

W sobotę Lionel Messi, najlepszy dziś zawodnik świata, rozpocznie własną misję, która może zapewnić mu miejsce w panteonie najlepszych zawodników futbolu. Jego celem jest poprowadzenie reprezentacji Argentyny do tytułu mistrzów świata.

Na oczach całego świata Messi wystąpi na boisku stadionu Spartak w Moskwie, macierzystej arenie stołecznego Spartaka. Stadion ten został zbudowany przez IDF Capital, rosyjski holding, który został objęty amerykańskimi sankcjami za zajęcie kompleksu hotelowego na Krymie po aneksji terytorium Ukrainy przez Rosję.

Strojtransgaz, należący do miliardera oligarchy i poplecznika Putina Timczenki, zbudował dwa stadiony, na których będą grać reprezentacje Anglii, Nigerii i Japonii. USA nałożyły sankcje osobiście na Stroytransgaz i Timczenkę w 2014 roku, chcąc ukarać go za aneksję Krymu przez Rosję.

Uważa się, że Deripaska, który w kwietniu tego roku został objęty amerykańskimi sankcjami, działał w interesie rosyjskiego rządu. Specjalny prokurator Robert Mueller składał od niego zeznania w związku z jego długą współpracą z byłym przewodniczącym kampanii Trumpa Paulem Manafortem na Ukrainie. Jego firma Transstroy okresowo angażowała się w budowę stadionu w Petersburgu, na którym odbędzie się mecz półfinałowy mistrzostw świata. Gazprom, największa rosyjska spółka państwowa i członek klubu sankcyjnego, pomógł w budowie stadionu Krestowskiego.

Szereg zespołów z różnych krajów świata będzie podróżować po Rosji, odwiedzając lotniska należące do Deripaski. Jedna z jego firm Basel Aero obsługuje lotniska w Soczi i Gelendżyku, gdzie będą stacjonować niektóre drużyny piłkarskie.

Ilja Szumanow, zastępca dyrektora Transparency International w Rosji, uważa, że ​​jest mało prawdopodobne, aby powiązania z tymi firmami naruszały jakiekolwiek zasady, ponieważ oligarchowie są tak biegli w omijaniu sankcji – a w istocie wszelkiego rodzaju dochodzeń – że bardzo trudno będzie ustalić To.

„Mają wielu pośredników, prawników i agentów, którzy pracują dla nich. Ogromna liczba uprawnionych osób. Zwłaszcza w okresie przygotowań do mistrzostw świata istnieje wielu pośredników między osobami objętymi sankcjami a firmami, które dla nich pracują i zarządzają stadionami” – powiedział. „Jest to zatem kwestia bardziej etyczna niż prawna”. Jeśli jednak te informacje zostaną ujawnione, a na stadionach pojawią się reklamy firm, będzie to oczywiście problem etyczny, szczególnie w Stanach Zjednoczonych”.

Roman Borisovich, działacz antykorupcyjny w antykorupcyjnej grupie lobby Clamp-K, twierdzi, że to straszne, że zachodnie firmy w dalszym ciągu pomagają rosyjskim firmom objętym sankcjami. „Musimy przypominać ludziom, że ostatecznie te osoby podlegają sankcjom. „Jestem bardzo zaskoczony, że Visa tego nie rozumie” – mówi z oburzeniem. „Musi istnieć jakiś rodzaj społecznego tabu dla tych, którzy angażują się w działalność sponsoringową i inne rodzaje interakcji z nimi”.

Główni sponsorzy mistrzostw świata w Rosji, w tym Coca-Cola i Visa, nie chcą komentować swojego udziału. Pomimo oczywistych wątpliwości co do współpracy ze zhańbionymi rosyjskimi firmami, korporacyjni sponsorzy Mistrzostw Świata 2018 raczej nie staną przed sądem.

„Czy możesz grać na stadionie, który jest własnością lub jest zbudowany przez osobę znajdującą się na liście Specjalnie wyznaczonych obywateli? Tak. Czy możesz przylecieć lub przylecieć na lotnisko, które jest własnością osoby znajdującej się na liście specjalnie wyznaczonych obywateli lub jest przez nią zbudowane? Tak. Ponieważ nie masz z nimi bezpośrednich powiązań finansowych” – wyjaśnia Doug Jacobson, prawnik w Jacobson, Barton, Kelly PLC, który specjalizuje się w sankcjach i prawie handlowym.

Partnerstwo Visy z objętym sankcjami Sberbankiem jest z pewnością zaskakujące, ale zarządzenie prezydenta wydane przez administrację Obamy w sprawie nałożenia sankcji na Sbierbank jest stosunkowo niejasne. „Rozporządzenie wykonawcze nr 13662, dyrektywa zakazująca 1, ogranicza się do nowych transakcji dłużnych lub nowych transakcji kapitałowych (w zależności od daty ich powstania)” – mówi Eric Ferrari, prawnik ds. sankcji i partner w Ferrari and Associates. „Nie mogę zatem powiedzieć, że kolokacja logo na kartach płatniczych w jakikolwiek sposób narusza te ograniczenia.”

Władimir Aszurkow, dyrektor wykonawczy funduszu antykorupcyjnego Aleksieja Nawalnego, uważa, że ​​sankcje nałożone na Sbierbank i podobne mu podmioty po aneksji Krymu były od początku zbyt słabe, aby mieć poważne konsekwencje.

„Chcieli uderzyć na Putina, nie ryzykując uderzenia odwetowego” – powiedział były dyrektor generalny Alfa Bank, który otrzymał azyl polityczny w Wielkiej Brytanii. — Dopóki nie zostaną wprowadzone oficjalne ograniczenia, które uniemożliwiłyby Visa współpracę z rosyjskimi bankami, wydaje mi się, że nie będą one przestrzegać zasad moralności... Co możesz powiedzieć? Świat jest pełen hipokryzji.”

Jednak nie wszystkie firmy objęte sankcjami mają tyle szczęścia. Znacznie bardziej kompleksowe sankcje nałożone na Iran zmusiły Nike do porzucenia współpracy z irańską reprezentacją. Firma obawiała się, że w świetle nowo wprowadzonych sankcji może wpaść w kłopoty.

Być może surowsze sankcje mogłyby skłonić globalne marki i organy zarządzające, takie jak FIFA, do zastanowienia się dwa razy nad zasadniczym wspieraniem Kremla i jego sojuszników. Teraz wiemy: jeśli cała kwestia sprowadza się do kwestii moralności, to dla wielu nie stanowi to w ogóle problemu.

Materiały InoSMI zawierają oceny wyłącznie mediów zagranicznych i nie odzwierciedlają stanowiska redakcji InoSMI.

Wielu kupujących nawet nie podejrzewa, że ​​rosyjscy producenci faktycznie ukrywają się za wielkimi angielskimi i włoskimi nazwami. Artykuł ten dotyczy najważniejszych „pseudo” marek zagranicznych.

Dlaczego niektóre rosyjskie marki udają zagraniczne?

Mamy tu do czynienia z przekonaniem większości Rosjan, że zagraniczne ubrania i buty (nie licząc Chin i Turcji) są zawsze modniejsze i lepszej jakości niż krajowe. To przekonanie nie jest bezpodstawne. Z drugiej strony wykorzystują to krajowi producenci, którzy wiedzą o „szczególnej miłości” Rosjan do wszystkiego, co zagraniczne. Dotyczy to szczególnie nowych marek powstałych po latach 90-tych.

Przede wszystkim marki przyjmują nazwy, które „brzmią” jak włoskie lub amerykańskie. Nie ma w tym nic złego, a dzieje się tak nawet w uznanych mekkach mody, takich jak Włochy. W szczególności marka Henry Cotton brzmi po angielsku, jest skierowana do miłośników „angielskiego stylu”, ale została założona we Włoszech w 1978 roku. Jest jednak duża różnica – nie ukrywają tego faktu. Tyle, że nazwa jest spójna ze stylem produkowanych przez nich ubrań.

Swoją drogą, osobą, która z pewnością skorzystałaby na rebrandingu, jest nasza fabryka Bolszewiczka. To brzmi po prostu śmiesznie: „Biznesmen w bolszewickim garniturze”. To jednak wyłącznie ich sprawa, przynajmniej nikogo nie wprowadzają w błąd.

Trzy kategorie rosyjskich marek udających zagraniczne

Wszystkie marki, które „udają” zagraniczne, można podzielić na trzy kategorie.

Do pierwszej kategorii zaliczają się te marki, które nie ukrywajcie swojego rosyjskiego pochodzenia i posiadać jedynie samą nazwę w „obcym” języku. To jak nasza czarna gwiazda Timati – nikt nie wątpi w jego pochodzenie.

Pierwsza kategoria obejmuje W MIEŚCIE to rosyjska marka modowa powstała w 2005 roku. To sieć sklepów z modną odzieżą damską, której właścicielem jest OJSC „Fashion Continent”. Przyjmując obcą nazwę (która notabene nie wskazuje jednoznacznie miejsca pochodzenia marki), marka ta od samego początku pozycjonuje się jako rosyjska i nie odczuwa z tego powodu żadnego dyskomfortu. Podobnie jak język angielski, który stał się de facto międzynarodowy, nazwa w języku angielskim jest zarówno hołdem dla mody, trendu, jak i po prostu chwytem marketingowym.

Fabio Paoloni

Pod marką Fabio Paoloni Produkowana jest odzież męska: garnitury klasyczne, koszule, odzież wierzchnia. Już samo logo zawiera słowo Milano, dające jednoznaczną wskazówkę o jego szlachetnym pochodzeniu. Oznacza to, że jest to bezpośrednie wprowadzenie w błąd. Jedynie Runet wypełniony jest informacjami na temat włoskiej marki odzieżowej Fabio Paoloni. We włoskim segmencie Internetu nie ma o tym ani śladu. Gdzie i przez kogo powstają ubrania? Fabio Paoloni można się tylko domyślać – na oficjalnej stronie nie ma w ogóle informacji o ich pochodzeniu.

BGN

Jak podano na oficjalnej stronie internetowej „Historia marki BGN rozpoczęła się w Paryżu. W 1999 roku, po pierwszej galerii BGN, zlokalizowanej w samym centrum Paryża, pierwszy sklep pojawił się w dzielnicy Saint-Gemain des Près, a następnie w 2004 roku w dzielnicy Le Marais. W 2000 roku otwarto pierwszy sklep BGN w Rosji, następnie na Ukrainie i w Turcji. Z roku na rok liczba sklepów stale rośnie”. Jednak we francuskim segmencie Internetu nie ma ani jednej wzmianki o tej marce, więc wyciągnij własne wnioski.

Podsumowując, powiem, że jeśli jakość i styl odzieży i obuwia są na wysokim poziomie, nie ma potrzeby ukrywać się za „zagraniczną” marką, a jeśli nie, to nie jest to tylko oszustwo konsumentów , ale także szkodę dla reputacji biznesowej tych krajów, które tuszują firmy pseudowłoskie i pseudoamerykańskie.

Stylista-klient

Olesia Maranova

Jak wiadomo, nasi ludzie są zachłanni marek (w zasadzie jak na całym świecie).
Okazuje się jednak, że wiele z marek, które są tu sprzedawane jako zachodnie (lub japońskie, koreańskie) to produkty czysto nasze – rodzime.
Na przykład ze zdziwieniem dowiedziałem się o tej wiadomości o dość znanych markach sprzętu czy obuwia. Jedno jest dobre – ponieważ są zorientowane na Zachód, muszą mniej więcej trzymać się zachodnich standardów.

Rosyjskie marki udające zagraniczne zostały ukarane

Bork Electronic, Vinzer Corporation i Vitesse France wprowadzali klientów w błąd, wskazując, że produkowali swoje towary w Europie – wynika z dochodzenia prowadzonego przez Federalną Służbę Antymonopolową (FAS).

Osobom naruszającym przepisy grozi kara w wysokości od 100 000 do 500 000 rubli. Pieniądze dla firmy są małe, ale jeśli FAS udowodni w sądzie, że Bork rzeczywiście wprowadził swoich klientów w błąd, utrata reputacji będzie znacząca, firma może zmniejszyć swój udział w rynku, uważa Alexander Onishchuk, prezes stowarzyszenia RATEK, podaje Wiedomosti.
Uwaga FAS:

Andrey Derevyanchenko, prezes Golder Electronics i właściciel marki Vitek, na początku swojej kariery łączył sprzedaż sprzętu z pracą jako ochroniarz. Pięć lat temu zarejestrował znak towarowy Vitek w Austrii. Nazwa pochodzi od słów vita (po łacinie – życie) i tech (w znaczeniu technologia). Wbrew powszechnemu przekonaniu w firmie o tej samej nazwie nie ma Vitki. Miejsce rejestracji pozwala Vitekowi napisać na pudełkach „Producent: Austria”. Sprzęt pana Derevyanchenko był początkowo pozycjonowany jako produkt wysokiej jakości w cenie o 10-15% tańszej niż podobne, ale dobrze znane marki. Jednak później firmę było stać na zakup własnego biura projektowego w celu opracowania unikalnych modeli sprzętu. Teraz pan Derevyanchenko jest dumny z czajnika, który opracował w tym roku, z czerwonymi światłami migającymi po obwodzie i świecącym niebieskim neonem.

Wraz z Derewiańczenką Jewgienijem Nazarowem, założycielem mniej znanej marki sprzętu AGD Vigor (wywodzącej się z angielskiego energiczny – odważny, mocny) została zarejestrowana na Węgrzech. W Moskwie biuro Vigor mieści się w pokoju wynajętym z fabryki Vympel, w którym siedzi 20 osób, są wszystkie modele sprzętu AGD i unosi się przyjemny zapach barszczu z fabrycznej stołówki.
Dyrektor handlowy Vigor Alexander Nazarov nie ukrywa, że ​​wszystkie ich urządzenia gospodarstwa domowego, jak każda inna rosyjska firma, kupowane są w krajach Azji Południowo-Wschodniej, montowane w tych samych fabrykach i często nie tylko wyglądają podobnie, ale są takie same. „Przychodzimy do fabryk, przyglądamy się, co nam oferują, wybieramy modele, które nam się podobają i uzgadniamy cenę, za jaką będą umieszczać nazwę naszej marki na czajniku” – mówi. „Nie ma sensu się rozwijać własny projekt: jest drogi i nie ma znaczenia.”

Znak towarowy Scarlett (własność Arima Holding Corp., wspólnego pomysłu Chińczyków i Rosjan), producenta najczęściej kupowanych czajników w Rosji, został zarejestrowany w Anglii w 1996 roku i nazwany na cześć Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler publiczność była postrzegana przez założycielki marki jako przeważnie kobieca, ekonomiczna, ale nie obca klasyce literatury i romansu.

Jeśli kupujący wybiera najprostszy sprzęt AGD kierując się wyłącznie ceną, to już pod mało znanymi markami jest już bardzo trudno sprzedać coś bardziej skomplikowanego niż żelazko.

Rolsen – marka wynaleziona w 1995 roku przez absolwenta MIPT Siergieja Biełousowa – stosowana jest w telewizorach, kinach domowych, monitorach, telefonach komórkowych i pralkach. Ale Rolsen nigdy nie zamienił swojej nazwy na żelazka. Firma zaczynała od montażu telewizorów LG, a obecnie produkuje własną produkcję w zakładzie we Fryazino (części kupowane są w Azji Południowo-Wschodniej). Ostatnio Rolsen odnosi największe sukcesy w sprzedaży monitorów i telewizorów, których produkuje odpowiednio 150 tys. i 240 tys. sztuk rocznie. W tym samym zakładzie we Fryazino pod Moskwą produkowane są wszystkie 20-, 21- i 25-calowe telewizory LG sprzedawane w Rosji.

Marka Kaiser, która działa na rynku jako firma niemiecka od połowy lat 90-tych i została wymyślona przez jej ojca założyciela Pawła Loginowa, również nie przejmuje się drobiazgami. Marka ta z powodzeniem nasyca rynek wielkogabarytowymi urządzeniami kuchennymi. Pan Loginov produkuje go w tym samym zakładzie w Polsce, który produkuje również produkty pod marką Hansa.

Marki Techno, Trony i Elenberg też nigdy nie są zachodnie. Należą one odpowiednio do dużych sieci handlowych Tekhnosila, Mir i Eldorado. Są one obecne jedynie w sklepach tych sieci. Żadnego Elenberga, powiedzmy, nie można znaleźć w Technosil.

Ale Bork, który promuje się jako sprzęt niemiecki, jest dostępny niemal w każdym sklepie, mimo że jest to marka sieci Electroflot. Ale Bork ma przewagę - brutalny, bardzo atrakcyjny design i średni segment cenowy, podczas gdy produkty pod trzema wymienionymi wyżej markami są bardzo tanie.

Herbata Kawa

Firma Milagro (po hiszpańsku – cud) istnieje na rynku od 1998 roku i specjalizuje się w kawie rozpuszczalnej. Jak mówi dyrektor marketingu firmy Nikita Morev, gdy dopiero zaczynali pracę, nasi klienci mieli większe zaufanie do zachodnich producentów orzeźwiającego napoju, dlatego musieliśmy uciekać się do zagranicznej nazwy. Milagro produkowane jest w Europie i Rosji, główna siedziba firmy znajduje się w Niemczech.

Inna firma, znana w Rosji z kawy rozpuszczalnej, Kaffa Industries, działa tu dopiero od trzech lat. Jej nazwa jest zmyślona, ​​podobnie jak nazwa gatunku kawy, Kaffa Elgresso (Kaffa to nazwa prowincji w Afryce Wschodniej, gdzie według legendy po raz pierwszy pojawiła się kawa pitna, a elgresso to tylko piękne wymyślone słowo to nic nie znaczy). Kaffa produkuje kawę w dwóch fabrykach w regionie moskiewskim.

Marki Greenfield, Tess i Jardin należą do petersburskiej firmy Orimi Trade, a Curtis & Patridge należy do producenta May. „Kupujący chce wierzyć, że wybrana przez niego marka powstaje z wyjątkowej wody jedynego na świecie zaginionego lodowca na Pacyfiku, według przypadkowo odkrytej receptury wymarłego plemienia nowozelandzkich aborygenów. A co szczególnie ważne, jest gotowy za to zapłacić dodatkowe pieniądze – mówi Kirill Dubinsky, dyrektor ds. planowania strategicznego i rozwoju biznesu w agencji kreatywnej Aurora.

Herbata Greenfield pozycjonowana jest w segmencie cenowym premium, produkowana na zamówienie i pod kontrolą firmy Greenfield Tea Ltd., która została założona 10 sierpnia 2003 roku w Wielkiej Brytanii przez petersburskiego producenta herbaty Orimi Trade. W ciągu kilku tygodni jego produkty pojawiły się na rynku rosyjskim. Opakowanie przedstawia witryny z domenami brytyjskimi i adresami w Londynie. Nie są jednak na nich wskazane informacje dotyczące historii firmy.

Kosmetyki

Słynna marka Faberlic powstała w 1997 roku i nosiła nazwę „Russian Line”. Wcześniej jej założyciele, absolwenci Moskiewskiego Uniwersytetu Państwowego Aleksiej Nieczajew i Aleksander Dawankow, handlowali na rynku papierów wartościowych. Potem próbowaliśmy produkować suplementy diety i chemię gospodarczą, ale ostatecznie zdecydowaliśmy się zająć się kosmetykami. Początkowo firma chciała się nawet bawić tym, że jest rosyjska. Jednak badania wykazały paradoksalne rzeczy. Z jednej strony nasze kobiety cenią rosyjskie kosmetyki za ich naturalność. Z drugiej strony chcą zobaczyć na swojej toaletce stylowe opakowanie o kosmopolitycznej nazwie.
Wymyślenie nowego słowa na „linię rosyjską” zajęło cały rok. W rezultacie postanowiono zsyntetyzować słowa faber (mistrz) i „lik” (lic). Zarówno dla uszu zagranicznych, jak i rosyjskich słowo to jest nowe i w zamyśle producenta powinno budzić w nabywcach skojarzenia ze słynną na całym świecie firmą Faberge.

W tym roku Faberlic specjalnie przeprowadził wśród swoich klientów ankietę, z której dowiedział się, że 30% myli go z producentem rosyjskim, 29% z zagranicznym, a 24% uważa, że ​​jest to wspólna produkcja. W rzeczywistości kosmetyki powstają w dwóch fabrykach - w Balashikha i obwodzie moskiewskim, wykorzystując jednak surowce i rozwiązania firm zagranicznych.

Ubrania i buty

Sieć sklepów odzieżowych Sela, będąc marką rosyjską, zasadniczo nie przekłada na język rosyjski swojego sloganu Feel The Same, który ma już 10 lat, czyli jest prawie tak stary jak sama sieć.

Żaden szewc Carlo Pazolini nie istnieje i nigdy nie istniał. Z pewnością brzmi świetnie. Cieszy uszy każdej kobiety, która żyje z mocnym i słusznym przekonaniem, że najlepsze buty na świecie są włoskie. Grupa Carlo Pazolini to nazwa rosyjskiej firmy, która posiada własne fabryki obuwia w Rosji i Chinach oraz sieć markowych sklepów.
TJ Collection, która jak piszą w notatkach prasowych, „powstała w Wielkiej Brytanii w 1992 roku”, produkuje obuwie pod trzema markami: Kolekcja TJ, Chester i Carnaby. Wszystkie są produkowane, jak ponownie wynika z komunikatów prasowych, w „rodzinnych fabrykach obuwia we Włoszech i Hiszpanii przy użyciu pracy ręcznej”. Wszystko zostało przemyślane w najdrobniejszych szczegółach. Każda marka ma swoją grupę docelową. Kolekcję TJ kupują świadome mody kobiety z klasy średniej; Chester - miłośnicy dobrej jakości klasycznych butów; Carnaby – młodość. Tylko jedna rzecz zaskoczyła klientów – gdy udając się do Anglii w celach służbowych lub na wakacje, próbowali znaleźć sklep swojej ulubionej marki, nic z tego nie wyszło.

Rostowski biznesmen Władimir Mielnikow szyje dżinsy, ubrania dżinsowe, dzianiny dla dzieci i dorosłych w Rostowie i nigdzie indziej. Jest bardzo dumny z sukcesu swojego przedsiębiorstwa i generalnie opowiada się za rodzimymi producentami. Niemniej jednak jego dwie marki nazywają się Gloria Jeans i Gee Jay. Choć warto w tym miejscu podkreślić, że pochodzenie firmy nigdy nie było ukrywane, a wręcz przeciwnie, podkreślano je na wszelkie możliwe sposoby.

Petersburgska firma „August Plus” produkuje i sprzedaje odzież damską pod marką Oggi – bardzo dyskretną i prostą, ale z drugiej strony modną i elegancką. Dlatego nauczycielki, finansistki i inne surowe kobiety, które nie potrafią eksperymentować ze stylem, uwielbiają je kupować. Samo słowo oggi jest włoskie („Dziś”), dlatego większość klientów uważa tę markę za włoską.

Buty Ralf Ringer są tradycyjnie uważane za niemieckie lub austriackie. Ale w rzeczywistości jest produkowany w fabrykach w Moskwie, Włodzimierzu i Zarajsku. Jednocześnie liderzy firm chętnie udzielają wywiadów różnym publikacjom biznesowym, z entuzjazmem opowiadając o naszych początkach oraz o tym, jak rozwijają produkcję i unowocześniają fabryki.

Sieć obuwnicza Tervolina również nie kryje miejsca produkcji: szyje buty w Tolyatti, w fabryce Leader. I nie celowo wymyślili nazwę Tervolina; wywodzi się ona z czasów, gdy firma nie szyła własnych butów, lecz importowała je z Czech i Węgier.

Camelot, marka ultranowoczesnych butów młodzieżowych, jest także nasza. Historia firmy Camelot rozpoczęła się w 1996 roku wraz z otwarciem małego sklepu, w którym prezentowane były kolekcje Grinders, Dr. Martens, Shellys itp. Jednak nie każdego było stać na te buty ze względu na wysoką cenę. Od 1999 roku pojawiają się prawie takie same buty, tyle że produkowane nie w Wielkiej Brytanii i USA, a w Polsce i Chinach, pod kontrolą rosyjskiej firmy. A zatem dostępne dla młodych ludzi.

Sieć sklepów Sportmaster to cała linia szerokiej gamy marek odzieży i obuwia w stylu sportowym i casual. W większości produkty pod tymi markami sprzedawane są w samych sklepach, ale dla O"STIN zawsze otwierane są osobne sklepy.

Inny Marki Sportmaster: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, a także sprzęt sportowy Torneo.

I:
Sprzęt sportowy
Żywność i artykuły gospodarstwa domowego

I:
Technologie papeterii Erich Krause i okna Proplex

W modelu zachodnim istnieje kilka rodzajów marek.

Marki powiązane to nazwy produktów zawierające nazwę firmy produkcyjnej. Na przykład firma Heinz produkuje Heinz Tomato Ketchup, Wrigley produkuje gumę do żucia Wrigley’s Spearmint, a Nestle produkuje czekoladę Nestle Classic.

Jako opcję dla marek pokrewnych stosowana jest marka „parasolowa”. W tym przypadku często nacisk kładziony jest na promocję marki korporacyjnej i utrwalenie jej w świadomości konsumenta jako gwarancji jakości. Reklama produktów firmy wyświetla jej logo. Robi to na przykład Danone (niezależnie od tego, czy reklamuje jogurt „Magic”, czy twaróg Danissimo) czy Schwarzkopf & Henkel Cosmetics (szampon Schauma czy farba do włosów Palette). Na początku lat 90-tych, pod koniec reklam różnych produktów Procter & Gamble, pojawiło się jej złote logo i tytuły: „Produkty P&G”. Marka parasolowa wspiera produkty firmy, jednocześnie pozwalając jej zachować własną tożsamość.

Poszczególne marki są niezależnymi nazwami produktów. Klasycznym przykładem takiego podejścia do brandingu jest Unilever. Wszystkie rodzaje jej produktów mają swoje własne nazwy - margaryna Rama, herbata Lipton, linia kosmetyków Flowers of Russia itp., A większość konsumentów nawet nie podejrzewa, że ​​tak różnorodne produkty należą do jednej firmy.

Niektóre firmy nazywają poszczególne linie produktów markami. Na przykład Johnson & Johnson Health Care Products sprzedaje serię produktów higienicznych dla dzieci pod marką Johnson's Baby oraz linię do pielęgnacji włosów i skóry dla dorosłych pod marką pH 5,5.

Czasami producenci udostępniają w ten sposób podobne produkty z różnych kategorii cenowych. W szczególności firma L’Oreal pod marką o tej samej nazwie sprzedaje kosmetyki skierowane do kobiet, które osiągnęły sukces w życiu i przywiązują wagę do swojego wizerunku. Z kolei kosmetyki marki Maybelline, również należącej do L’Oreal, pozycjonowane są w tańszej niszy cenowej i skierowane są do młodych dziewcząt.

Najwięcej marek występuje w tzw. „firmach produkujących towary szybkiej konsumpcji” (spółki FCG). Ponadnarodowi giganci jak Procter&Gamble czy Unilever mają ich kilkudziesięciu.

W zachodnim rozumieniu marka jest niezależną „jednostką bojową” z własnymi ustalonymi pozytywnymi cechami i kręgiem klientów. W związku z tym kampania reklamowa (szczególnie dla producentów dóbr szybko konsumpcyjnych) może przez lata opierać się na jednym temacie: „Blend-a-Med – nie ma lepszej ochrony przed próchnicą”, „M&M’s – mleczna czekolada, rozpływająca się w ustach , nie w twoich rękach.”

Tym samym z roku na rok kształtuje się lojalność klientów wobec marki, wzrasta poziom rozpoznawalności produktu, pozwalając kupującemu wyróżnić produkty danej marki spośród wielu innych.

Współpraca z markami w Japonii.

W Japonii system pracy z markami jest zupełnie inny. Historycznie rzecz biorąc, po aktywnym rozwoju rynku w latach 50-60-tych, kiedy cena była głównym czynnikiem przy wyborze produktu, japońscy nabywcy zaczęli zwracać uwagę na jakość produktów. A gwarantowały to przede wszystkim duże firmy produkcyjne, które inwestowały pieniądze w rozwój nauki. Zachodni system marki, w którym kupujący często nie wiedział, która firma wyprodukowała dany produkt, był zupełnie nieodpowiedni dla Japonii lat 60., ponieważ dla większości Japończyków jakość była kojarzona z wielkością firmy. Dlatego Japonia opracowała swój własny, unikalny system zarządzania marką.

Nazwa firmy (Sony, Panasonic), już dobrze znana kupującemu i gwarantująca jakość produktu, jest niczym „parasol” dla submarek oddzielających linie produktowe (Sony Walkman – odtwarzacze, Sony Trinitron – telewizory). Dlatego początkowo, historycznie w Japonii, marki mają dla konsumentów znacznie mniejsze znaczenie niż nazwa firmy. W związku z tym japońskie firmy znacznie chętniej umieszczają swoje logo firmy w reklamach telewizyjnych i drukowanych.

Według badań jednej z największych japońskich agencji reklamowych na świecie, Dentsu, 82% reklam wyświetlanych w godzinach największej oglądalności w japońskiej telewizji zawiera logo producenta. Jeszcze wyższy jest udział firm umieszczających swoje logo w reklamie drukowanej – 83,6%.

Główną wartością dla japońskich firm jest wysoki wizerunek korporacyjny, a nie wizerunek poszczególnych marek. Dlatego ich podejście do marek jest zasadniczo odmienne od zachodniego.