Pošljite svoje dobro delo v bazo znanja je preprosto. Uporabite spodnji obrazec
Študenti, podiplomski študenti, mladi znanstveniki, ki bazo znanja uporabljajo pri študiju in delu, vam bodo zelo hvaležni.
Podobni dokumenti
Upoštevanje koncepta in glavnih značilnosti oglaševanja; značilnosti njegovih sort. Pravna ureditev postopek oglaševanja v tisku, radiu in televiziji ter v prometu. Svetovna in domača praksa samoregulacije oglaševanja.
tečajna naloga, dodana 24.04.2013
Civilna ureditev na področju produkcije in oglaševanja v medijih množični mediji. Zahteve za oglaševanje, metode njegove distribucije. Državni nadzor na področju oglaševanja in odgovornost za kršitev ruske zakonodaje.
diplomsko delo, dodano 24.02.2012
Zgodovinski in pravni vidik oglaševalskih odnosov v Rusiji. Pravna ureditev gospodarskih razmerij na področju oglaševanja. Pojem in vrste oglaševanja. Državni nadzor nad spoštovanjem oglaševalske zakonodaje. Odgovornost za neprimerno oglaševanje.
tečajna naloga, dodana 3.5.2012
Opredelitev oglaševanja zdravil v ruski zakonodaji. Posebne omejitve oglaševanja zdravil in medicinskih pripomočkov. Pravna ureditev oglaševanja zdravil na internetu v Ruski federaciji.
test, dodan 10.7.2016
Pojem in kriminološke značilnosti kaznivih dejanj v prometu. Varno delovanje vozil. Posebnosti determinacije in vzročnosti kaznivih dejanj. Značilnosti boja proti kaznivim dejanjem, storjenim v prometu.
povzetek, dodan 26.02.2012
Vrste prekrškov v prometu Ministrstva za notranje zadeve Ruska federacija. Pravni status. Organizacijska zgradba. Oddelek za pregon v prometu je zvezni organ upravljanja organov za notranje zadeve v prometu.
tečajna naloga, dodana 07.06.2008
Pregled sodne prakse na področju oglaševanja. Družbeni odnosi, ki se razvijajo na področju pravne ureditve oglaševanja alkoholnih pijač, izdelkov, ki vsebujejo alkohol, in piva. Analiza njegovega vpliva na potrošnika in na končni rezultat gospodarskih organizacij.
diplomsko delo, dodano 27.07.2015
Vrste oglaševanja. Uporaba promocijskih izdelkov za pridobitev prednosti na trgu za določen izdelek. Analiza razmerja med oglaševanjem in nelojalno konkurenco ter posebnosti uporabe zakonskih ukrepov odgovornosti za nedopustno oglaševanje.
diplomsko delo, dodano 4. 5. 2008
- Dodaten vir dohodka za prevozno podjetje, ki tretjim osebam omogoča oglaševanje na vozilih (avtomobilih, avtobusih, tramvajih, trolejbusih). Kakšen dogovor je treba skleniti v tem primeru? Kakšne so značilnosti, če prevozno podjetje ni lastnik svojega voznega parka? Kakšna so pravila za obdavčitev prejetih dohodkov?
dogovor
V skladu s 1. odstavkom čl. 20. člena zakona o oglaševanju* (1) se oglaševanje na vozilu izvaja na podlagi pogodbe, ki jo oglaševalec sklene z lastnikom vozila ali z njegovo pooblaščeno osebo ali z osebo, ki ima drugo lastninsko pravico na vozilu. vozilo. Poglejmo si, kdo so stranke pogodbe in kakšni so njeni pogoji.
Oglaševalec v 5. členu čl. 3. člena zakona o oglaševanju imenuje proizvajalca ali prodajalca izdelka ali drugo osebo, ki je določila predmet oglaševanja in (ali) vsebino oglasa. Hkrati sta udeleženca v oglaševalskem procesu poleg oglaševalca še proizvajalec oglaševanja (oseba, ki v celoti ali delno reducira informacijo v obliko, pripravljeno za distribucijo v obliki oglaševanja) in distributer reklame (oseba, ki distribuira oglaševanje na kakršen koli način, v kateri koli obliki in s kakršnimi koli sredstvi).
Tako, glede na splošno pravilo Oglaševalec je dolžan le določiti vsebino oglasa, tiskanje plakatov, lepljenje na površino karoserije vozila ali zagotavljanje prisotnosti vozila na mestnih cestah pa ni njegova odgovornost.
Lastnik vozila
Najenostavnejša možnost je, ko je vozilo v lasti podjetja. Vendar ni vedno tako. V skladu s 1. odstavkom čl. 216 Civilnega zakonika Ruske federacije so stvarne pravice poleg lastninske pravice pravica do gospodarskega upravljanja in operativnega upravljanja premoženja. Torej, če ima transportno podjetje organizacijsko in pravno obliko enotnega podjetja in ima v lasti vozila pod pravico gospodarskega upravljanja, bo oglaševalec sklenil pogodbo s podjetjem. Zvezni zakon št. 161-FZ z dne 14. novembra 2002 "O državnih in občinskih enotnih podjetjih" ne vsebuje nobenih omejitev, ki bi zahtevale, da enotno podjetje uskladi sklenitev take pogodbe z lastnikom nepremičnine *(2). Hkrati v nekaterih regijah javne pravne osebe prevzamejo pobudo in prevoznim podjetjem pod njihovo pristojnostjo ponudijo sklenitev agencijskih pogodb s specializiranim podjetjem na področju oglaševanja * (3). Ne smemo pozabiti, da ima lastnik nepremičnine pravico določiti tarife za storitve enotnih podjetij.
Zgodi se, da so avtomobili v lasti drugih oseb, prevoznik pa jih uporablja na lizing. Ker najemna pravica ni stvarna, temveč obligacijska (ker temelji na pogodbi), najemnik nima pravice skleniti pogodbe o možnosti oglaševanja na najetem vozilu, razen če je bil posebej pooblaščen za to. to stori lastnik avtomobila.
Zakonodaja ne določa, kakšne pogoje mora vsebovati pogodba, sklenjena med lastnikom vozila in oglaševalcem, ki daje široko polje za »ustvarjalnost« gospodarskih subjektov.
Odločilna okoliščina je, da prevozno podjetje ne razvija postavitev oglaševalskih plakatov in ne namesti oglaševalskih konstrukcij. To odgovornost nosi neposredno oglaševalec ali oglaševalska agencija. V skladu s tem je pristojnost prevoznega podjetja izključno, da zainteresirani stranki (stranki po pogodbi) zagotovi možnost oglaševanja na površinah karoserije vozila.
Stranki takšne pogodbe tradicionalno imenujemo najemne pogodbe za površino karoserije vozila. Vendar pa v resnici pravna razmerja strank niso urejena z normami poglavja. 34 "Najemnina" Civilnega zakonika Ruske federacije. Dejstvo je, da najemna pogodba vedno pomeni začasno odtujitev lastnika pravice do uporabe stvari, dane v najem. Medtem stranska površina karoserije vozila ni neodvisen predmet civilnih pravic, ki bi ga bilo mogoče prenesti v uporabo ločeno od vozila. Zato pogodba, na podlagi katere tretja oseba za plačilo dobi možnost, da oglašuje na površini karoserije avtomobila nekoga drugega, ni najemna pogodba, vendar hkrati ni v nasprotju s civilno Zakonik Ruske federacije. Razmerja strank te pogodbe urejajo splošna določila o obligacijskih razmerjih in pogodbah ter pogoji same pogodbe. Takšna pojasnila je dalo predsedstvo Vrhovnega arbitražnega sodišča v 1. odstavku informativnega pisma št. 66 z dne 11. januarja 2002 o postavitvi oglaševanja na strehi stavbe, vendar so popolnoma veljavna za postavitev oglaševanja na površinah karoserijo vozila.
Ker torej zakonodaja ne ponuja posebne ureditve za tovrstne pogodbe, morata stranki v izogib morebitnim nesoglasjem že v fazi sklenitve pogodbe zagotoviti vse potrebne pogoje. Zato se je priporočljivo strinjati naslednje točke: vozila, na katerih se bo oglaševalo, poti njihovega gibanja, načini in postopki namestitve oglasnih informacij (nanos reklamne slike na karoserijo ali namestitev svetlobne škatle na streho), rok za namestitev oglaševanja, obveznost strank vzdrževati reklamno podobo (oziroma reklamno konstrukcijo) v pravilnem stanju, postopek in rok za demontažo reklamne konstrukcije ali podobe, odgovornost za nepravilno opravljanje nalog.
Prej je moral lastnik vozila med državnim tehničnim pregledom prometni policiji predložiti pogodbo o oglaševanju * (4), vendar je z začetkom veljavnosti odredbe Ministrstva za notranje zadeve Ruske federacije z dne decembra 1, 2008 N 1048 10. januarja 2009 je to pravilo izgubilo veljavo.
Za prevozno podjetje to ni prazno vprašanje. Dejstvo je, da čl. 14.3 Zakonika o upravnih prekrških Ruske federacije določa upravno odgovornost za kršitev zakonodaje o oglaševanju. Hkrati se za distributerja oglasov uporabljajo ukrepi odgovornosti v obliki glob (za pravne osebe od 40.000 do 500.000 rubljev) v zvezi s kršitvijo obveznih zahtev, navedenih v 7. odstavku čl. 38. člena zakona o oglaševanju. Analizirajmo prakso uporabe zakona o oglaševanju, ki je žal ni veliko.
Bralce želim opozoriti na dejstvo, da sodniki FAS UO v sklepu z dne 10. januarja 2008 N F09-10877/07-S1 niso ugotovili, v kakšnem odnosu je bil park z oglaševalcem. , na ograjo katerega je bil nameščen pano z neprimernim oglaševanjem alkoholnih pijač. In park je bil kaznovan po čl. 14.3 Zakonika o upravnih prekrških Ruske federacije.
Hkrati je za lastnika stavbe hipermarketa, na fasadi katerega je bil neprimeren oglas za nagradno loterijo, najemna pogodba za prostor na fasadi postala »čarobna palica«, ki ga je razbremenila upravne odgovornosti. Arbitri so priznali, da je oglaševalski distributer najemnik fasadne površine, ki je tudi organizator loterije (Odločba Zvezne protimonopolne službe osrednjega okrožja z dne 24. septembra 2008 N A09-2711/08-15). Opozarjamo, da v najemni pogodbi ni bilo določeno, kakšno oglaševanje bo postavljeno na najetem prostoru.
Še več, če oseba, ki je lastnik vozila na takšni ali drugačni lastninski pravici (ali po pooblastilu lastnika), z oglaševalcem sklene pogodbo za opravljanje oglaševalskih storitev za namestitev reklamne slike na vozilo in zagotavljanje gibanja vozila, po dogovorjenih poteh, potem neizogibno postane distributer oglaševanja ( Resolucija Zvezne protimonopolne službe Vzhodnega vojaškega okrožja z dne 05/08/2008 N A43-19927/2007-38-432).
Tako ima sistem pogodbenih razmerij še vedno pomembno vlogo pri določanju statusa transportnega podjetja kot subjekta oglaševalske dejavnosti. Da bi se izognili uporabi UTII v zvezi z "oglaševalsko" komponento poslovne dejavnosti, bi morale biti odgovornosti prevoznega podjetja omejene le na to, da stranki zagotovijo možnost, da na vozila objavi oglaševalske informacije. Besedilo, kot je "transportno podjetje se zavezuje, da bo na zadnji del avtobusa namestilo reklamni plakat", nakazuje na njegov status distributerja oglasov.
Davčne obveznosti
Glavno vprašanje, na katerega mora odgovoriti prevozno podjetje, ki prejema dohodek od oglaševanja na površini karoserije vozil, je, ali je plačnik UTII?
Kdo je davčni zavezanec?
Po odstavkih. 11. odstavek 2. čl. 346.26 Davčnega zakonika Ruske federacije se lahko sistem obdavčitve v obliki UTII uporablja z odločitvami predstavniških organov občinskih okrožij, mestnih okrožij, zakonodajnih (predstavniških) vladnih organov zveznih mest Moskve in Sankt Peterburga v zvezi z tej vrsti podjetniško dejavnost, kot je oglaševanje na vozilih. Definicija iz čl. 346.27 Davčnega zakonika Ruske federacije ne dodaja jasnosti: postavitev oglaševanja na vozilo podjetniška dejavnost nameščanja oglaševanja na vozilo, ki se izvaja v skladu z zahtevami zveznega zakona "O oglaševanju" na podlagi pogodbo, ki jo oglaševalec sklene z lastnikom vozila ali od njega pooblaščeno osebo ali z osebo, ki ima na vozilu drugo lastninsko pravico.
Očitno je, da na podlagi takega dogovora dejavnost, namenjeno ustvarjanju dohodka, opravlja lastnik vozila oziroma od njega pooblaščena oseba. Vendar mora v vseh primerih lastnik vozila, na karoseriji katerega je oglas, plačati UTII?
Predlagamo, da se sklicujete na pojasnila Ministrstva za finance. Tako je v pismih z dne 28.4.2009 N 03-11-06/3/110, z dne 26.3.2009 N 03-11-06/3/81, z dne 20.2.2009 N 03-11-09 /64 so finančniki poročali, da plačniki UTII po te vrste dejavnosti so priznane kot organizacije in samostojni podjetniki, ki imajo pravico do lastništva (uporabe, posesti in (ali) razpolaganja) z ustreznimi vozili in neposredno distribuirajo (distribuirajo potrošnikom) oglaševalske informacije. Kot je navedeno zgoraj, prevozno podjetje ni priznano kot distributer oglaševanja, če tretji osebi le omogoči, da ga namesti na stranice vozil.
V zgoraj navedenih pismih uradniki Ministrstva za finance dodajajo: oglaševalske dejavnosti, ki se izvajajo na podlagi pogodbe o najemu površine vozila ali druge podobne pogodbe, niso predmet prenosa v davčni sistem v obliki UTII. To pomeni, da dohodek iz najema površine vozila ni predmet enkratne pripisane dohodnine. Hkrati distributer oglasov, ki ni lastnik ali druga lastninska pravica do vozil, ni plačnik UTII.
Kakšno vozilo?
Do leta 2009 Ch. 26.3 Davčnega zakonika Ruske federacije je vseboval izčrpen seznam vozil, na katerih je bilo oglaševanje preneseno na plačilo UTII. Letos se je zakonodajalec zadovoljil z lakoničnim izrazom »o vozilih«. Kaj natančno je z njimi mišljeno, je Ministrstvo za finance objavilo v dopisu z dne 19. novembra 2008 N 03-11-03/25. Torej, po mnenju uradnikov, bi morali pogledati v All-Russian Klasifikator osnovnih sredstev (OK 013-94), odobren z Odlokom državnega standarda Ruske federacije z dne 26. decembra 1994 N 359. Upoštevajte, da je seznam vozil ni zmanjšala, ampak se je celo povečala, na primer zaradi železniških vagonov, letal, motorjev, skuterjev in prikolic zanje.
Spomnimo, do leta 2009 v Davčna številka opredelitev dejavnosti oglaševanja na vozilih, ki je bila predmet prenosa na UTII, je bila oblikovana drugače. Zlasti v skladu s prejšnjo izdajo davčnega zakonika Ruske federacije so samo dejavnosti, povezane z distribucijo zunanjega oglaševanja (dajanje oglasov na strehe, stranske površine karoserij teh objektov, pa tudi namestitev panojev, znakov, itd.). elektronski prikazovalniki in druga sredstva oglaševanja) prešli v poseben režim. Ministrstvo za finance je v številnih pojasnilih poročalo, da dejavnosti lepljenja oglasnih nalepk in plakatov v vozilih, namestitev LCD monitorjev, na katerih se oglašuje, niso predmet UTII (pisma z dne 19. 8. 2008 N 03-11-05/199). , z dne 17.03.2006 N 03-11-04/3/140).
Položaj oddelka se tudi sedaj ni spremenil. V razlagi novosti iz leta 2009 so finančniki poročali, da med vrstami poslovnih dejavnosti, ki so bile prenesene na plačilo navedenega davka, ni predvidena takšna vrsta dejavnosti, kot je oglaševanje v vozilih (pismo z dne 19. novembra 2008 N 03-11-03/ 25).
..................................................
*(1) Zvezni zakon z dne 13. marca 2006 N 38-FZ "O oglaševanju".
*(2) Dogovor z oglaševalcem ne pomeni razpolaganja z lastnino (razpolaganje s pravico odločanja o »usodi« stvari).
*(3) Glej Odlok vlade Sankt Peterburga z dne 28. decembra 2007 N 210-rp "O ukrepih za racionalizacijo oglaševanja na vozilih v Sankt Peterburgu."
*(4) Oddelek 15.9 Pravil za opravljanje državnega tehničnega pregleda vozil, odobren. Odredba Ministrstva za notranje zadeve Ruske federacije z dne 15. marca 1999 N 190.
Oglaševanje na avtomobilih- dovolj nova vrsta posel za Rusijo, zato so se okoli njega razvili številni miti in bajke. Morda so najpogostejše napačne predstave o posebnem postopku izdajanja dovoljenj in številnih prepovedih za oglaševanje avtomobilov s strani države. Obstoj takih mitov ni presenetljiv. Oblasti v Rusiji so vedno poskušale vplivati na vse sfere gospodarstva in postopoma se je v družbi razvilo mnenje, da je vsaka dejavnost tako močno regulirana, da se je bolje ukvarjati z njo na pol legalno ali pa sploh ne. Seveda ima takšno mnenje pravico do obstoja. Vendar moramo priznati, da je pogosto napačno. In oglaševanje na avtomobilih je prav tak primer. Poskusimo razbliniti mite o avtomobilskem oglaševanju!
Mit št. 1. Prometni policisti nočejo opravljati tehničnih pregledov avtomobilov z reklamami. Domnevno je treba pri postavljanju avtomobilskega oglaševanja prometni policiji predložiti številne dokumente in na vozovnici za tehnični pregled vozila postaviti posebno oznako, samo oglaševanje pa ne sme zasedati več kot 50% površine karoserije avtomobila. . Najpogosteje pravijo, da so vse te zahteve opisane v Odloku Ministrstva za notranje zadeve Ruske federacije št. 410 z dne 7. julija 1998 "O odobritvi Navodil o nameščanju in distribuciji zunanjega oglaševanja na vozilih." Zato mnogi lastniki avtomobilov postavljajo vprašanje: "Ali je mogoče na avtomobilu postaviti oglaševanje?"
Prav! Ta ukaz Ministrstva za notranje zadeve je izgubil veljavnost leta 2007 (Odlok Ministrstva za notranje zadeve Ruske federacije z dne 23. januarja 2007 št. 68 "O razveljavitvi regulativnega pravnega akta Ministrstva za notranje zadeve Rusije" ), zato registracija pri prometni policiji ni potrebna.
Poleg tega je podjetje Avtoreklama v začetku leta 2011 na prometno policijo naslovilo zahtevo glede ureditve oglaševanja na avtomobilih. Uradni odgovor pravi: »Trenutno oglaševanje na vozilih ni omejeno na določena mesta. Skladno s tem lahko prozorne in neprozorne folije nanesemo na kateri koli del telesa.". Vendar mora "nanos prozornih ali neprozornih filmov na karoserijo omogočiti določitev dejanske barve vozila." Oglaševanje na straneh avtomobila ne zavzema več kot 50% površine karoserije, kar ni znak popolne spremembe njegove barve in ne more povzročiti pritožb organov pregona. In zato: za oglaševanje na avtomobilih ni kazni.
Mit št. 2. Avtomobilsko oglaševanje zahteva poseben potni list. Zelo pogosto slišite, da morate za oglaševanje na vozilih pridobiti dovoljenje državnega enotnega podjetja "Oglaševanje in informacije o prometu". Domnevno ta oddelek izda oglaševalski potni list za lastnike avtomobilov. Če takega potnega lista ni na voljo, sta lahko tako lastnik avtomobila kot oglaševalec resno kaznovana. Presenetljivo je, da številne agencije, ki proizvajajo ali oglašujejo na avtomobilih, ne le poročajo o tovrstnih lažnih podatkih, ampak ponujajo tudi svoje storitve (seveda plačane) za pridobitev potnega lista za oglasni prostor.
Prav! Potni list za oglaševanje ni potreben! Državno enotno podjetje "Oglaševanje in informacije o prometu" je leta 2002 prejelo pravice do oglaševanja na občinskem prometu. Državno enotno podjetje nima nič opraviti z oglaševanjem na zasebnih ali službenih avtomobilih.
Morati vedeti. Oglaševanje na avtomobilih neposredno ureja Zakon o oglaševanju (FZ-38 "O oglaševanju" z dne 13. marca 2006), natančneje njegov 20. člen, ki se imenuje "Oglaševanje na vozilih in z njihovo uporabo." Da ne bi komentirali celotnega članka, se bomo osredotočili na dve, z našega vidika, najpomembnejši točki:
- 1. člen, čl. 20 zveznega zakona "O oglaševanju" določa: "Oglaševanje na vozilu se izvaja na podlagi pogodbe, ki jo oglaševalec sklene z lastnikom vozila ali od njega pooblaščena oseba ali z osebo, ki ima drugo lastninsko pravico na vozilu.« Kot vidimo, zvezna zakonodaja predvideva sklep pogodba o rednem servisu in ne zahteva nobenih licenc ali dodatnih dovoljenj za oglaševanje na vozilih.
- 2. člen, čl. 20 Zvezni zakon "O oglaševanju" določa: "Uporaba vozil izključno ali pretežno kot mobilne oglaševalske strukture prepovedano" Seveda nas vse jezijo GAZele z reklamnim panojem namesto karoserije, ki pogosto stojijo v bližini prometnih križišč in motijo normalen potek prometa. Povsem druga zadeva je oglaševanje na avtomobilih, ki jih lastniki uporabljajo po predvidenem namenu, tj. premikati po mestu. Oglasi na takšnih avtomobilih ne zavzemajo celotne površine karoserije in zato ni prepovedano z zakonom. Skladno s tem ne more biti globe za oglaševanje na avtomobilu.
Pri ponatisu ali ponovnem prenosu materialov z našega spletnega mesta je potrebna aktivna hiperpovezava
